{"id":1117,"date":"2022-04-29T16:22:45","date_gmt":"2022-04-29T19:22:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.alterconteudo.com.br\/?p=1117"},"modified":"2022-04-29T16:22:45","modified_gmt":"2022-04-29T19:22:45","slug":"investimentos-esg-e-suas-relacoes-com-a-midia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/alterconteudo.com.br\/estrategiaesg\/2022\/04\/29\/investimentos-esg-e-suas-relacoes-com-a-midia\/","title":{"rendered":"Investimentos ESG e suas rela\u00e7\u00f5es com a m\u00eddia"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">O prop\u00f3sito de uma marca reflete os valores de uma empresa e como ela quer ser reconhecida tanto por investidores quanto pelos seus mais diversos stakeholders, por meio de seus produtos ou servi\u00e7os. Nos dias atuais, \u00e9 inevit\u00e1vel que o processo de constru\u00e7\u00e3o do prop\u00f3sito de uma marca envolva a inclus\u00e3o de boas pr\u00e1ticas ambientais, sociais e de governan\u00e7a, conhecidas pela sigla ESG.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9\u00a0 tamb\u00e9m inevit\u00e1vel que essa visibilidade envolva a <\/span><a href=\"https:\/\/www.alterconteudo.com.br\/assessoria-de-imprensa\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">assessoria de imprensa<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> e o relacionamento com a m\u00eddia, em suas mais diversas plataformas. <\/span><\/p>\n<h3><strong>Nesse contexto, o relacionamento com a m\u00eddia e com os demais <i>stakeholders<\/i> da corpora\u00e7\u00e3o deve atender dois objetivos:<\/strong><\/h3>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Refor\u00e7ar os prop\u00f3sitos sociais e ambientais de uma empresa<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Atrair investidores e clientes a uma organiza\u00e7\u00e3o comprometida com a meta de tornar o mundo em um lugar melhor e financeiramente vi\u00e1vel<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pesquisa realizada pela Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Comunica\u00e7\u00e3o Empresarial (Aberje) com 79 grandes empresas localizadas no Estado de S\u00e3o Paulo indica que <\/span><a href=\"https:\/\/www.aberje.com.br\/esg-e-prioridade-para-95-das-agendas-corporativas-das-organizacoes\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">os principais motivos para se trabalhar os fatores ESG<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> s\u00e3o o de causar impacto positivo tang\u00edvel para a sociedade e alinhar-se aos objetivos, miss\u00e3o e valores da organiza\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m disso, a governan\u00e7a \u00e9 o fator ESG que os comunicadores avaliam como o mais relevante atualmente para as empresas. Em linhas gerais, as empresas entendem que, em primeiro lugar, est\u00e1 a redu\u00e7\u00e3o de riscos ao neg\u00f3cio, al\u00e9m da melhoria da reputa\u00e7\u00e3o da organiza\u00e7\u00e3o e do cumprimento da legisla\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<h2><b>Cobran\u00e7a por pr\u00e1ticas ESG\u00a0<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Conforme j\u00e1 observado neste blog, h\u00e1 <\/span><a href=\"https:\/\/www.alterconteudo.com.br\/a-reputacao-da-marca-associada-ao-proposito\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">uma crescente cobran\u00e7a de investidores por pr\u00e1ticas ESG<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, o que obriga as marcas a serem mais transparentes sobre suas posi\u00e7\u00f5es relacionadas a preceitos sociais, ambientais e \u00e9ticos. Isso significa o desafio de apresentar resultados mensur\u00e1veis, que comprovem o compromisso das organiza\u00e7\u00f5es com tais princ\u00edpios.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O risco de n\u00e3o apresentar dados consistentes pode trazer como consequ\u00eancia o efeito contr\u00e1rio ao que se espera, e ter a reputa\u00e7\u00e3o atingida pela pr\u00e1tica de <\/span><a href=\"https:\/\/www.alterconteudo.com.br\/greenwashing-o-que-e-e-como-identificar\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">greenwashing<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. O conceito diz respeito \u00e0 situa\u00e7\u00e3o em que o posicionamento sobre temas ambientais, sociais e de governan\u00e7a est\u00e1 muito al\u00e9m dos resultados pr\u00e1ticos apresentados.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No final das contas, o <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">greenwashing<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00e9 uma pr\u00e1tica temer\u00e1ria, porque a disponibilidade de informa\u00e7\u00f5es faz com que consumidores e investidores possam checar a coer\u00eancia do discurso com a realidade. A imagem e a reputa\u00e7\u00e3o da organiza\u00e7\u00e3o, portanto, se colocam em risco.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como veremos a seguir, a rela\u00e7\u00e3o entre pr\u00e1ticas ESG e seus impactos na imagem e reputa\u00e7\u00e3o junto a investidores \u00e9 algo que n\u00e3o surgiu agora. E se tornar\u00e1 cada vez maior.<\/span><\/p>\n<h2><b>Investimentos SRI e sua origem<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A consolida\u00e7\u00e3o do conceito de desenvolvimento sustent\u00e1vel levou gestores tradicionais de ativos financeiros a compor carteiras de investimentos a partir de princ\u00edpios socioambientais. Esse movimento resultou na constitui\u00e7\u00e3o do segmento no mercado de capitais conhecido como Investimento SRI, na sigla em Ingl\u00eas que o denomina como socialmente respons\u00e1vel.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os investimentos SRI t\u00eam uma longa hist\u00f3ria, e suas ra\u00edzes mais recentes possuem origem em movimentos <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">antiapartheid<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> nos anos 1980 e se desenvolveram ap\u00f3s esc\u00e2ndalos causados por fraudes em empresas de auditorias no in\u00edcio dos anos 2000, nos Estados Unidos. Gestores especializados nesse segmento comp\u00f5em carteiras com a\u00e7\u00f5es de companhias analisadas sob os aspectos ESG.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><b>UNEP-FI e o engajamento do setor financeiro<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As primeiras a\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas por parte de organismos multilaterais surgiram no in\u00edcio dos anos 1990, quando o Programa das Na\u00e7\u00f5es Unidas para o Meio Ambiente (UNEP) anunciou a cria\u00e7\u00e3o da UNEP Finance Initiative (UNEP-FI), que re\u00fane e integra uma s\u00e9rie de recomenda\u00e7\u00f5es sobre aspectos ambientais para opera\u00e7\u00f5es e servi\u00e7os do setor financeiro.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A iniciativa tamb\u00e9m teve o objetivo de promover investimentos do setor privado em tecnologia e servi\u00e7os em benef\u00edcio ao meio ambiente. O UNEP-FI foi concebido para abranger o espectro mais amplo poss\u00edvel de institui\u00e7\u00f5es financeiras, bancos comerciais e de investimentos, gerenciadores de ativos, bancos de investimento e ag\u00eancias multilaterais.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No mesmo ano de lan\u00e7amento da iniciativa, o UNEP e mais cinco bancos \u2013 Nat West Bank, Deutsche Bank, Royal Bank of Canada, Hong Kong &amp; Shanghai Banking Corporation and Westpac Banking Corporation \u2013 prepararam um termo de compromisso, denominado \u201cDeclara\u00e7\u00e3o Internacional dos Bancos para o Meio Ambiente e Desenvolvimento Sustent\u00e1vel\u201d. Atualmente, cerca de 200 institui\u00e7\u00f5es financeiras de todo o mundo s\u00e3o signat\u00e1rias da Declara\u00e7\u00e3o do UNEP.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><b>Papel das empresas no Pacto Global<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Em 1999, o ent\u00e3o secret\u00e1rio geral das Na\u00e7\u00f5es Unidas, Kofi Annan, anunciou durante o F\u00f3rum Econ\u00f4mico Mundial (F\u00f3rum de Davos) a cria\u00e7\u00e3o do Pacto Global. Lan\u00e7ada oficialmente no ano seguinte, na sede das Na\u00e7\u00f5es Unidas, em Nova York, a iniciativa teve o objetivo de chamar a aten\u00e7\u00e3o para o papel das empresas na ado\u00e7\u00e3o de uma s\u00e9rie de valores fundamentais e internacionalmente aceitos em suas pr\u00e1ticas de neg\u00f3cios.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O Pacto Global re\u00fane 10 princ\u00edpios que tratam de direitos humanos, rela\u00e7\u00f5es de trabalho, meio ambiente e combate \u00e0 corrup\u00e7\u00e3o, refletidos em 10 princ\u00edpios:<\/span><\/p>\n<h3><b>Direitos Humanos<\/b><\/h3>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">As empresas devem apoiar e respeitar a prote\u00e7\u00e3o de direitos humanos reconhecidos internacionalmente; e\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Assegurar-se de sua n\u00e3o participa\u00e7\u00e3o em viola\u00e7\u00f5es destes direitos.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<h3><b>Trabalho<\/b><\/h3>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">As empresas devem apoiar a liberdade de associa\u00e7\u00e3o e o reconhecimento efetivo do direito \u00e0 negocia\u00e7\u00e3o coletiva;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">A elimina\u00e7\u00e3o de todas as formas de trabalho for\u00e7ado ou compuls\u00f3rio;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">A aboli\u00e7\u00e3o efetiva do trabalho infantil; e<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Eliminar a discrimina\u00e7\u00e3o no emprego.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<h3><b>Meio Ambiente<\/b><\/h3>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">As empresas devem apoiar uma abordagem preventiva aos desafios ambientais;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Desenvolver iniciativas para promover maior responsabilidade ambiental; e<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Incentivar o desenvolvimento e difus\u00e3o de tecnologias ambientalmente amig\u00e1veis.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<h3><b>Combate \u00e0 corrup\u00e7\u00e3o<\/b><\/h3>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0As empresas devem combater a corrup\u00e7\u00e3o em todas as suas formas, inclusive extors\u00e3o e propina.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O Pacto Global partiu do princ\u00edpio fundamental de que as empresas s\u00e3o protagonistas fundamentais no desenvolvimento social das na\u00e7\u00f5es e devem agir com responsabilidade na sociedade na qual interagem. A iniciativa conta com a participa\u00e7\u00e3o de ag\u00eancias das Na\u00e7\u00f5es Unidas, empresas, sindicatos, organiza\u00e7\u00f5es n\u00e3o governamentais e demais parceiros necess\u00e1rios para a constru\u00e7\u00e3o de um mercado global mais inclusivo e igualit\u00e1rio.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As empresas participantes do Pacto Global s\u00e3o diversificadas e representam diferentes setores da economia, regi\u00f5es geogr\u00e1ficas e buscam gerenciar seu crescimento de uma maneira respons\u00e1vel. Para isso, procuram contemplar os interesses e preocupa\u00e7\u00f5es de suas partes interessadas \u2013 incluindo funcion\u00e1rios, investidores, consumidores, organiza\u00e7\u00f5es n\u00e3o governamentais, associa\u00e7\u00f5es empresariais e comunidade.<\/span><\/p>\n<h2><b>Princ\u00edpios do Equador refor\u00e7am compromissos<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No primeiro semestre de 2000, o Instituto Ethos de Empresas e Responsabilidade Social conduziu no Brasil um processo de engajamento das empresas locais ao projeto proposto pelas Na\u00e7\u00f5es Unidas, que viria a resultar nos Princ\u00edpios do Equador. O documento foi lan\u00e7ado oficialmente em junho de 2003, e adotado por diversas institui\u00e7\u00f5es financeiras globais.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os Princ\u00edpios do Equador foram assim denominados para refor\u00e7ar a abrang\u00eancia global de suas diretrizes, sendo a Linha do Equador escolhida para simbolizar o equil\u00edbrio entre os dois hemisf\u00e9rios. As orienta\u00e7\u00f5es se aplicam globalmente a todos os financiamentos de projetos, de todos os setores industriais, com custos de capital acima de US$ 10 milh\u00f5es ou mais.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><strong>Os Princ\u00edpios do Equador consistem em dez procedimentos de an\u00e1lise e execu\u00e7\u00e3o de projetos:<\/strong><\/h3>\n<ol>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">An\u00e1lise e Categoriza\u00e7\u00e3o;\u00a0<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Avalia\u00e7\u00e3o Sociambiental;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Padr\u00f5es Sociais e Ambientais Aplic\u00e1veis;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Plano de A\u00e7\u00e3o e Sistema de Gest\u00e3o;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Consulta e Divulga\u00e7\u00e3o;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Mecanismo de Reclama\u00e7\u00e3o;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">An\u00e1lise independente;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Compromissos contratuais;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Monitoramento Independente e Divulga\u00e7\u00e3o de Informa\u00e7\u00f5es;<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Divulga\u00e7\u00e3o de Informa\u00e7\u00f5es pelas EPFIs.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<h2><b>Rede de investidores com o UNPRI<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Em complemento aos objetivos dos Princ\u00edpios do Equador, a UNEP-FI e o Pacto Global das Na\u00e7\u00f5es Unidas lan\u00e7aram, em 2006, os Princ\u00edpios das Na\u00e7\u00f5es Unidas para o Investimento Sustent\u00e1vel (<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">United Nations Principles for Responsible Investment<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, UNPRI na sigla em ingl\u00eas). A iniciativa tem o objetivo de formar uma rede de colabora\u00e7\u00e3o para auxiliar investidores no cumprimento de seus compromissos como gestores e alcan\u00e7ar retorno sustent\u00e1vel de longo prazo.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><strong>Os signat\u00e1rios se comprometem com a inclus\u00e3o de pr\u00e1ticas ESG no processo de tomada de decis\u00f5es, com base em seis princ\u00edpios:<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">1) Incluiremos quest\u00f5es ESG em nossas an\u00e1lises de investimento e em nossos processos de tomada de decis\u00f5es;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">2) Seremos propriet\u00e1rios ativos e incorporaremos quest\u00f5es ESG em nossas pol\u00edticas e pr\u00e1ticas;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">3) Iremos buscar a adequada transpar\u00eancia sobre quest\u00f5es ESG sobre as entidades nas quais investimos;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">4) Vamos promover a aceita\u00e7\u00e3o e a implementa\u00e7\u00e3o dos Princ\u00edpios na ind\u00fastria de investimentos;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">5) Trabalharemos em conjunto para melhorar nossa efici\u00eancia na implementa\u00e7\u00e3o dos Princ\u00edpios;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">6) Cada um de n\u00f3s reportar\u00e1 suas atividades e progressos no sentido de implementar os Princ\u00edpios.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Representantes de fundos de pens\u00e3o, companhias de seguro, fundos soberanos e de desenvolvimento, gestores de investimentos e provedores de servi\u00e7os em geral colaboram na forma\u00e7\u00e3o dos Princ\u00edpios. A finalidade de suas atividades no \u00e2mbito da entidade \u00e9 estimular o interesse dos investidores em quest\u00f5es ESG, compartilhar as melhores pr\u00e1ticas e apoiar os signat\u00e1rios em seu cumprimento.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As diretrizes estabelecidas ao longo dos anos 2000 foram um passo efetivo para a inclus\u00e3o de pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis nas opera\u00e7\u00f5es das institui\u00e7\u00f5es financeiras. Ao mesmo tempo, refor\u00e7aram a import\u00e2ncia da comunica\u00e7\u00e3o e do relacionamento com <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">stakeholders <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">como fatores de fortalecimento da sa\u00fade financeira das organiza\u00e7\u00f5es.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O prop\u00f3sito de uma marca reflete os valores de uma empresa e como ela quer ser reconhecida tanto por investidores quanto pelos seus mais diversos stakeholders, por meio de seus produtos ou servi\u00e7os. 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