{"id":1330,"date":"2023-04-12T17:15:06","date_gmt":"2023-04-12T20:15:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.alterconteudo.com.br\/?p=1330"},"modified":"2023-04-12T17:15:06","modified_gmt":"2023-04-12T20:15:06","slug":"comunicacao-sustentabilidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/alterconteudo.com.br\/estrategiaesg\/2023\/04\/12\/comunicacao-sustentabilidade\/","title":{"rendered":"Sem Comunica\u00e7\u00e3o, n\u00e3o h\u00e1 Sustentabilidade"},"content":{"rendered":"

A Alter \u00e9 uma ag\u00eancia que tem como eixo central comunicar causas e prop\u00f3sitos sociais. Buscamos seguir as diretrizes ESG e nos alinharmos com os ODS em todas as a\u00e7\u00f5es. Isso significa que pr\u00e1ticas relacionadas \u00e0 justi\u00e7a social e \u00e0 sustentabilidade do planeta n\u00e3o somente nos interessam como s\u00e3o a base do desenvolvimento do nosso trabalho. Nesse sentido,<\/span> atuamos<\/span><\/a> em diversas frentes midi\u00e1ticas sempre com o objetivo de comunicar o que chamamos de conte\u00fado relevante. Enxergamos a comunica\u00e7\u00e3o por meio de uma perspectiva 360\u00ba, sist\u00eamica e interconectada. Viva, tal qual o planeta.<\/span><\/p>\n

Levando isso em considera\u00e7\u00e3o, \u00e9 mais do que pertinente ressaltarmos o papel dos profissionais e canais de comunica\u00e7\u00e3o como aliados no processo de comunicar aos cidad\u00e3os e stakeholders informa\u00e7\u00f5es, a\u00e7\u00f5es e iniciativas relacionadas a pr\u00e1ticas de sustentabilidade. N\u00e3o apenas \u00e0s que priorizam a preserva\u00e7\u00e3o ambiental, mas tamb\u00e9m – e principalmente – aquelas que implicam diretamente na destrui\u00e7\u00e3o do meio ambiente.\u00a0<\/span><\/p>\n

Voc\u00ea pode estar se perguntando qual \u00e9 a relev\u00e2ncia do tema para a sua organiza\u00e7\u00e3o. Eu lhe respondo, em tempos extremamente midiatizados em que a pauta ambiental est\u00e1 no centro das not\u00edcias, sua organiza\u00e7\u00e3o, eventualmente, vai precisar se posicionar de um lado ou do outro da situa\u00e7\u00e3o mencionada.<\/span><\/p>\n

O que comunicar?<\/b><\/h2>\n

\u00c9 ineg\u00e1vel a import\u00e2ncia da<\/span> Agenda 2030<\/span><\/a>, estipulada pela ONU, que visa atingir a dignidade e qualidade de vida para todos os seres humanos sem colocar em risco o ecossistema. Tendo como base os 17 Objetivos de Desenvolvimento Sustent\u00e1vel, o conjunto de metas que comp\u00f5em a Agenda atravessa diretamente o cotidiano de institui\u00e7\u00f5es, que precisam estar cada vez mais alinhadas aos objetivos para se manterem relevantes corporativamente e socialmente. Dessa forma, inserir este tema no dia a dia da organiza\u00e7\u00e3o precisa ser algo fluido e org\u00e2nico, seguindo na contram\u00e3o do temido<\/span> greenwashing<\/span><\/i><\/a>. O discurso da institui\u00e7\u00e3o precisa refletir verdadeiramente as a\u00e7\u00f5es que priorizam a responsabilidade ambiental. Para isso, contar com especialistas, n\u00e3o s\u00f3 da \u00e1rea de comunica\u00e7\u00e3o mas da \u00e1rea de sustentabilidade, \u00e9 fundamental.<\/span><\/p>\n

Posto isso, cabe refletir qual \u00e9 o papel da sua institui\u00e7\u00e3o no setor de atua\u00e7\u00e3o ao qual ela est\u00e1 inserida. Qual \u00e9 a import\u00e2ncia das atividades que ela exerce sobre o meio ambiente? Existem iniciativas voltadas para a diminui\u00e7\u00e3o do impacto ambiental? As pr\u00e1ticas institucionais pautadas na sustentabilidade englobam aspectos n\u00e3o s\u00f3 ambientais, mas socioculturais, pol\u00edticos e econ\u00f4micos? Os parceiros da sua organiza\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m s\u00e3o socialmente respons\u00e1veis, ambientalmente sustent\u00e1veis e administrados de forma correta? Est\u00e3o alinhados com os ODS? Essas s\u00e3o algumas quest\u00f5es que devem ser levadas em considera\u00e7\u00e3o, visando a elabora\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o focada em transmitir o posicionamento de sua institui\u00e7\u00e3o diante de quest\u00f5es chaves que englobam o meio ambiente e a sociedade de maneira integrada.<\/span><\/p>\n

Como comunicar?<\/b><\/h2>\n

Uma vez definidas as quest\u00f5es principais que ir\u00e3o nortear o discurso da organiza\u00e7\u00e3o, \u00e9 hora de desenvolver e colocar o plano de comunica\u00e7\u00e3o em pr\u00e1tica. Primeiramente, devemos lembrar que o ato de comunicar envolve n\u00e3o apenas a transmiss\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es relevantes mas tamb\u00e9m \u00e9 um ponto fundamental na constru\u00e7\u00e3o da imagem e reputa\u00e7\u00e3o de uma institui\u00e7\u00e3o. No caso da constru\u00e7\u00e3o da imagem institucional, por exemplo, \u00e9 imprescind\u00edvel contar com um servi\u00e7o de<\/span> assessoria de imprensa<\/span><\/a>, que ir\u00e1 orientar, com base na elabora\u00e7\u00e3o de<\/span> mensagens-chave e <\/span>media training<\/span><\/i><\/a>,<\/span><\/i> equipe e porta-vozes no desenvolvimento e transmiss\u00e3o de narrativas pertinentes para a audi\u00eancia adequada. Neste caso, o alvo principal \u00e9 a imprensa tradicional – jornais, portais web e canais de televis\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n

Nas redes sociais, podemos contar com recursos audiovisuais como grandes aliados na transmiss\u00e3o dessas informa\u00e7\u00f5es. \u00c9 imprescind\u00edvel, contudo, que o conte\u00fado produzido siga uma identidade visual bem marcada, alinhada com as caracter\u00edsticas da organiza\u00e7\u00e3o e padronizada, buscando sempre referenciar a marca. O cuidado com a linguagem utilizada tamb\u00e9m \u00e9 de suma import\u00e2ncia. Para dominar este ponto, \u00e9 preciso conhecer muito bem o seu p\u00fablico. Al\u00e9m disso, o ritmo e o fluxo de informa\u00e7\u00e3o nas redes \u00e9 vertiginoso e a todo instante novas tend\u00eancias surgem, o que torna o trabalho de monitoramento de redes essencial para a constru\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia digital.<\/span><\/p>\n

Quando se fala em comunicar temas relacionados \u00e0 sustentabilidade, muitas vezes, o foco fica apenas na parte midi\u00e1tica. Entretanto, a comunica\u00e7\u00e3o vai al\u00e9m da publiciza\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es, devemos levar em considera\u00e7\u00e3o, primordialmente, quais s\u00e3o os interessados nessas informa\u00e7\u00f5es. Se a sua organiza\u00e7\u00e3o j\u00e1 inseriu, ou tem interesse em inserir, a agenda ESG em seu cotidiano, \u00e9 preciso que ela comunique isso em seus relat\u00f3rios de sustentabilidade ou integrados. Al\u00e9m de conferir credibilidade para a institui\u00e7\u00e3o, demonstra que ela realmente est\u00e1 comprometida com as transforma\u00e7\u00f5es que passam pelo vi\u00e9s ambiental, social e de governan\u00e7a. Na Alter, n\u00f3s contamos a sua hist\u00f3ria de diversas maneiras, inclusive, por meio de diversos formatos de presta\u00e7\u00e3o de contas, os<\/span> relat\u00f3rios corporativos<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

Hora de agir<\/b><\/h2>\n

\u00c9 um consenso de que todos devemos colaborar para mitigar os efeitos da crise clim\u00e1tica e para a preserva\u00e7\u00e3o do ecossistema. Entretanto, alertar para os danos a curto, m\u00e9dio e longo prazo das a\u00e7\u00f5es que n\u00e3o est\u00e3o em conformidade com estes objetivos, e tomar medidas significativas que possam impactar positivamente o meio ambiente, \u00e9 uma exig\u00eancia cada vez mais frequente que vem sendo feita no meio corporativo, entre investidores, governos e sociedade. Como falado no in\u00edcio do texto, inevitavelmente, a sua organiza\u00e7\u00e3o precisar\u00e1 se posicionar a respeito dessas quest\u00f5es. Se eximir deste posicionamento pode ser interpretado pelo p\u00fablico e pelos investidores como neglig\u00eancia, e isso n\u00e3o \u00e9 nada bom para a sua institui\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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