{"id":23364,"date":"2023-06-02T11:24:53","date_gmt":"2023-06-02T14:24:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.alterconteudo.com.br\/?p=1264"},"modified":"2023-06-02T11:24:53","modified_gmt":"2023-06-02T14:24:53","slug":"diversidade-de-fachada-a-busca-inautentica-por-diversidade-nas-empresas-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/alterconteudo.com.br\/estrategiaesg\/2023\/06\/02\/diversidade-de-fachada-a-busca-inautentica-por-diversidade-nas-empresas-2\/","title":{"rendered":"Diversidade de fachada: a busca inaut\u00eantica por diversidade nas empresas"},"content":{"rendered":"

Parecer estar com conformidade com quest\u00f5es \u00e9ticas e de inclus\u00e3o \u00e9 bem mais f\u00e1cil do que de fato se comprometer com elas, correto? At\u00e9 pode ser. No entanto, se a sua empresa pratica a diversidade de fachada, ela n\u00e3o ir\u00e1 muito longe com essa maquiagem.<\/span><\/p>\n

Mais da metade da popula\u00e7\u00e3o brasileira (56%) prefere consumir produtos e contratar servi\u00e7os de empresas que apoiam a diversidade e inclus\u00e3o. O dado \u00e9 da <\/span>pesquisa<\/span><\/a> divulgada no final de 2022 pelo Movimento Black Money. Ao mesmo tempo, esta popula\u00e7\u00e3o n\u00e3o est\u00e1 consumindo de forma ing\u00eanua: uma a cada tr\u00eas pessoas acredita que quest\u00f5es raciais est\u00e3o sendo usadas pelas empresas apenas como marketing.\u00a0<\/span><\/p>\n

Apesar de serem dados voltados para a pauta racial, essa \u00e9 uma percep\u00e7\u00e3o que pode ser facilmente projetada para outros grupos minorizados, como tamb\u00e9m ocorre com a comunidade LGBTQIA+, por exemplo, a partir do <\/span>pink money<\/span><\/a>. E esta percep\u00e7\u00e3o, felizmente mais agu\u00e7ada, representa um perigo para aquelas empresas que usam o conceito de diversidade e inclus\u00e3o mais no discurso do que na pr\u00e1tica.<\/span><\/p>\n

Por isso \u00e9 t\u00e3o importante discutirmos sobre diversidade de fachada. Mas voc\u00ea sabe exatamente o que o termo significa? Quais s\u00e3o os riscos dessa pr\u00e1tica? Como combat\u00ea-la dentro da cultura de sua empresa?<\/span><\/p>\n

O que \u00e9 Diversidade de Fachada?<\/b><\/h2>\n

\u201cDiversidade de fachada\u201d \u00e9 uma tradu\u00e7\u00e3o livre de um termo em ingl\u00eas conhecido como \u201cdiversity washing\u201d.<\/span><\/p>\n

A diversidade e a inclus\u00e3o s\u00e3o temas cada vez mais importantes no mundo corporativo. Muitas empresas buscam promover esses valores em suas pr\u00e1ticas e pol\u00edticas internas. Entretanto, nem todas elas agem de forma aut\u00eantica nessa busca pelo \u201cS\u201d do <\/span>ESG<\/span><\/a>, que est\u00e1 relacionado diretamente \u00e0 responsabilidade social da corpora\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Nesta pr\u00e1tica, as empresas tentam criar a imagem de serem diversas em seu corpo de funcion\u00e1rios. Muitas vezes, o discurso \u00e9 pautado na inclus\u00e3o de funcion\u00e1rios que representam a diversidade de <\/span>g\u00eanero<\/span><\/a>, <\/span>ra\u00e7a<\/span><\/a> ou <\/span>orienta\u00e7\u00e3o sexual<\/span><\/a>, por exemplo. No entanto, essas companhias n\u00e3o fazem mudan\u00e7as significativas em suas pol\u00edticas e pr\u00e1ticas internas.<\/span><\/p>\n

S\u00e3o empresas que, essencialmente, est\u00e3o enganando seus consumidores. Afinal, esta \u00e9 uma forma de marketing que tenta promover a empresa como um local que valoriza a diversidade, sem realmente trabalhar para implementar mudan\u00e7as que promovam a inclus\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Impactos negativos da Diversidade de Fachada dentro das empresas<\/b><\/h2>\n

Essa pr\u00e1tica pode ter um impacto negativo dentro das empresas, afetando o ambiente de trabalho e a imagem da marca. Quando uma organiza\u00e7\u00e3o \u00e9 acusada de praticar diversidade de fachada, ela pode perder credibilidade junto ao p\u00fablico e, ao mesmo tempo, os funcion\u00e1rios podem perder a confian\u00e7a na lideran\u00e7a da companhia.<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m disso, a falta de pol\u00edticas afirmativas que busquem, de fato, enfrentar esse problema estrutural, pode criar um ambiente de trabalho t\u00f3xico e n\u00e3o inclusivo. O resultado disso \u00e9 sempre o mesmo: diminui\u00e7\u00e3o da credibilidade e uma <\/span>poss\u00edvel desvaloriza\u00e7\u00e3o da empresa<\/span><\/a> junto ao mercado e aos investidores.<\/span><\/p>\n

E como saber se a sua empresa ou as marcas que voc\u00ea consome praticam ou n\u00e3o a diversidade de fachada? Confira essas dicas.<\/span><\/p>\n

3 dicas para identificar essa pr\u00e1tica nas empresas<\/b><\/h3>\n
    \n
  • Verifique se as pol\u00edticas internas refletem a mensagem de diversidade:<\/b> pol\u00edticas de contrata\u00e7\u00e3o, promo\u00e7\u00e3o e treinamento da empresa s\u00e3o fortes ind\u00edcios de como o tema \u00e9 tratado dentro da corpora\u00e7\u00e3o;<\/span><\/li>\n
  • Analise a diversidade da equipe de lideran\u00e7a: <\/b>sabe aquela foto instagram\u00e1vel onde toda a equipe se re\u00fane para celebrar uma conquista da marca? \u00c9 uma \u00f3tima oportunidade para voc\u00ea verificar o qu\u00e3o diversa \u00e9 a empresa. Locais que promovem a diversidade geralmente t\u00eam l\u00edderes de diferentes origens e grupos.<\/span><\/li>\n
  • Pesquise a hist\u00f3ria da empresa em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 diversidade: <\/b>empresas que valorizam a diversidade t\u00eam um hist\u00f3rico consistente de promover esses valores, especialmente as grandes marcas.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    Alternativas \u00e0 diversidade de fachada<\/b><\/h2>\n

    Uma alternativa \u00e0 pr\u00e1tica \u00e9 adotar uma abordagem aut\u00eantica para promover a diversidade e a inclus\u00e3o. Isso pode abarcar a implementa\u00e7\u00e3o de pol\u00edticas internas inclusivas, a diversidade na equipe de lideran\u00e7a, o recrutamento ativo de funcion\u00e1rios de grupos minorizados e a cria\u00e7\u00e3o de um ambiente de trabalho seguro para todes.<\/span><\/p>\n

    Para isso, uma solu\u00e7\u00e3o que vem sendo adotada por muitas empresas que, genuinamente, buscam aumentar a diversidade de suas equipes, \u00e9 mudar a forma como buscam e selecionam talentos. Procurando sempre nos mesmos lugares, voc\u00ea encontrar\u00e1 sempre as mesmas pessoas. Entretanto, quanto mais diversificadas s\u00e3o as plataformas de recrutamento que voc\u00ea utiliza, as institui\u00e7\u00f5es de ensino onde essas pessoas estudaram e as experi\u00eancias de vida e profissionais que tiveram, maiores s\u00e3o as chances dos talentos que voc\u00ea busca serem encontrados.<\/span><\/p>\n

    A busca tem que ser genu\u00edna<\/b><\/h2>\n

    A pr\u00e1tica de diversidade de fachada mina os esfor\u00e7os das empresas para promover uma cultura inclusiva. Por isso \u00e9 t\u00e3o importante palestras e forma\u00e7\u00f5es sobre o tema de diversidade e inclus\u00e3o. Pense nisso: uma empresa sabe tanto de diversidade e inclus\u00e3o quanto a pessoa colaboradora que menos conhece o tema.<\/span><\/p>\n

    A promo\u00e7\u00e3o de uma cultura inclusiva traz benef\u00edcios para a empresa, seus funcion\u00e1rios e para a sociedade em geral, e a busca constante por conhecimento \u00e9 – e sempre ser\u00e1 – uma parte fundamental dessa jornada.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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