{"id":24513,"date":"2024-05-03T09:00:00","date_gmt":"2024-05-03T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/alterconteudo.com.br\/estrategiaesg\/?p=24513"},"modified":"2024-05-03T11:11:03","modified_gmt":"2024-05-03T14:11:03","slug":"madonna-in-rio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/alterconteudo.com.br\/estrategiaesg\/2024\/05\/03\/madonna-in-rio\/","title":{"rendered":"Madonna in Rio!"},"content":{"rendered":"\n

No Rio, s\u00f3 se fala dela. \u00c0s v\u00e9speras do esperado show de Madonna em Copacabana, a cidade palpita com a proximidade do mega espet\u00e1culo, que promete ser hist\u00f3rico, e, tamb\u00e9m por isso, coloca \u00e0 prova princ\u00edpios de responsabilidade ambiental, social e de governan\u00e7a. Com uma expectativa de reunir mais de 1 milh\u00e3o de pessoas, o evento se encontra em posi\u00e7\u00e3o \u00edmpar no rol das grandes produ\u00e7\u00f5es e seus impactos no curto e m\u00e9dio prazo. O compromisso de Madonna com esses princ\u00edpios, embora menos discutido, \u00e9 evidenciado n\u00e3o apenas pelas suas apresenta\u00e7\u00f5es, mas tamb\u00e9m pelo modo como inspira mudan\u00e7as positivas.<\/p>\n\n\n\n

\u00cdcone global e fonte de inspira\u00e7\u00e3o, Madonna \u00e9 a leg\u00edtima tradu\u00e7\u00e3o do empoderamento feminino. Como ressalta Renata Vieira, CMO da Reckitt Hygiene Comercial, em artigo no Meio & Mensagem<\/a><\/u><\/strong>, \u2018seu legado \u00e9 um lembrete poderoso de que as mulheres t\u00eam um lugar de destaque no mundo dos neg\u00f3cios e que a lideran\u00e7a feminina pode ser tanto poderosa quanto inspiradora\u2019.<\/p>\n\n\n\n

Esse poder vai ecoar pelas areias de Copacabana, em meio ao calor e ao suor de milh\u00f5es de pessoas, e a organiza\u00e7\u00e3o do show tem a oportunidade de agir com responsabilidade social e ambiental. Com grande fluxo de p\u00fablico e altas temperaturas, h\u00e1 previs\u00e3o de distribui\u00e7\u00e3o gratuita de \u00e1gua para p\u00fablico<\/a><\/u><\/strong>, para tentar evitar um novo caso de exaust\u00e3o t\u00e9rmica, como ocorreu no show da Taylor Swift, em dezembro de 2023, tamb\u00e9m no Rio, com a morte de uma jovem de 23 anos.<\/p>\n\n\n\n

A gest\u00e3o dos res\u00edduos tamb\u00e9m \u00e9 chave, em especial, de pl\u00e1sticos, um desafio consider\u00e1vel para o ecossistema local. Para a limpeza, a Comlurb anuncia uma \u2018megaopera\u00e7\u00e3o\u2019<\/a><\/u><\/strong>. Seria mais interessante se a organiza\u00e7\u00e3o considerasse, por exemplo, materiais recicl\u00e1veis ou biodegrad\u00e1veis nos produtos vendidos (copos, pratos etc.).<\/p>\n\n\n\n

No aspecto da governan\u00e7a, a falta de transpar\u00eancia das empresas quanto ao investimento gera d\u00favidas e levanta a pergunta: quem vai pagar pelo show da Madonna do Rio?<\/a><\/u><\/strong> S\u00e3o quase R$ 60 milh\u00f5es, sendo que o governo do Estado injetou R$ 10 milh\u00f5es, a Prefeitura, outros R$ 10 milh\u00f5es, e o restante est\u00e1 sendo dividido pelos patrocinadores Ita\u00fa e Heineken \u2013 sem detalhes sobre as cifras de cada um \u2018em respeito \u00e0s cl\u00e1usulas contratuais\u2019.<\/p>\n\n\n\n

Se faltam informa\u00e7\u00f5es precisas sobre o investimento das empresas, de outro h\u00e1 um esfor\u00e7o midi\u00e1tico para divulgar o potencial de impacto econ\u00f4mico que evento tem sobre a cidade: um movimento de R$ 293,4 milh\u00f5es na economia carioca<\/a><\/u><\/strong>, de acordo com estimativas da pr\u00f3pria Prefeitura, que considerou o ticket m\u00e9dio gasto por turista (nacional e estrangeiro) e morador do Rio para o evento.<\/p>\n\n\n\n

H\u00e1 ainda a venda de produtos oficiais<\/a><\/u><\/strong> (camisetas, bon\u00e9s, perfumes, p\u00f4steres etc.) e piratas, vendidos livremente em Copacabana e arredores. E a\u00e7\u00f5es de marketing, como a criada pela socialite Narcisa Tamborindeguy, por exemplo, que abocanhou patroc\u00ednio d\u2019O Botic\u00e1rio<\/a><\/u><\/strong> para um camarote em seu apartamento, no edif\u00edcio Chopin, ao lado do Copacabana Palace, com cinco convidados da marca. Outras marcas<\/a><\/u><\/strong> \u2013 como Carmed e Parque Bondinho P\u00e3o de A\u00e7\u00facar \u2013 tamb\u00e9m far\u00e3o ativa\u00e7\u00f5es durante o show.<\/p>\n\n\n\n

Amanh\u00e3, o p\u00fablico vai curtir um show hist\u00f3rico e, todos esperamos, com seguran\u00e7a. Madonna \u00e9 sin\u00f4nimo de poder, diversidade e inclus\u00e3o. O impacto cultural que um \u00edcone pop como ela tem ao promover mensagens t\u00e3o potentes atrav\u00e9s de sua m\u00fasica e presen\u00e7a j\u00e1 fazem valer a pena.<\/p>\n\n\n\n

Bom fim de semana!<\/p>\n\n\n\n

(*) Eduardo Nunes \u00e9 parceiro da Alter Conte\u00fado<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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