N\u00e3o \u00e9 dif\u00edcil conectar ESG e diversidade. Os dados j\u00e1 s\u00e3o claros e de conhecimento das empresas: diversidade e inclus\u00e3o no ambiente profissional est\u00e3o associadas a maior produtividade, ao bem-estar dos funcion\u00e1rios, al\u00e9m de estimular a inova\u00e7\u00e3o, de acordo com a Organiza\u00e7\u00e3o Internacional do Trabalho (OIT). Um estudo da KPMG mostra que, conforme a agenda ESG avan\u00e7a nas empresas, clientes e partes interessadas cobram maior conex\u00e3o entre inclus\u00e3o, diversidade e equidade e as estrat\u00e9gias de neg\u00f3cios. As empresas j\u00e1 sabem que um ambiente inclusivo \u00e9 bom para os neg\u00f3cios.<\/p>\n\n\n\n
Uma estimativa do fundo LGBT Capital mostra que o poder de gasto anual do segmento de consumo LGBTQAPNI+ \u00e9 de US$ 4,7 trilh\u00f5es globalmente. No Brasil, a contribui\u00e7\u00e3o desse grupo para o PIB nacional seria de cerca de US$ 96 bilh\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n
S\u00e3o dados otimistas que mostram que o mundo dos neg\u00f3cios, principalmente aqueles alinhados \u00e0 estrat\u00e9gia ESG, reconhece a import\u00e2ncia da comunidade LGBTQIAPN+.<\/p>\n\n\n\n
Mas nem tudo \u00e9 purpurina do lado de c\u00e1 do arco-\u00edris. A publicidade, principalmente no m\u00eas que antecede a maior parada do orgulho do pa\u00eds, que este ano acontece no dia 2 de junho, em S\u00e3o Paulo, j\u00e1 percebeu os ganhos \u2013 reputacionais e financeiros \u2013 da diversidade. N\u00e3o \u00e0 toa, \u00e9 comum as marcas investirem em campanhas segmentadas ao p\u00fablico LGBT+.<\/p>\n\n\n\n
Mas, atentos que somos, \u00e9 neste mesmo m\u00eas que a exposi\u00e7\u00e3o de pink washing<\/em> viraliza nas redes sociais. S\u00e3o aquelas marcas que querem seguir o viral das redes e produzir conte\u00fado s\u00f3 para n\u00e3o ficar fora das trends<\/em>. Ser pop apenas um m\u00eas do ano \u00e9 uma percep\u00e7\u00e3o dos influenciadores LGBT+, segundo estudo da Squid. Cerca de um ter\u00e7o dos respondentes afirmam s\u00f3 participar das campanhas publicit\u00e1rias no m\u00eas do Orgulho LGBT+, e outros um ter\u00e7o afirmam receber mais oportunidade em junho do que em qualquer \u00e9poca. <\/p>\n\n\n\n Apoiar a comunidade \u00e9 uma boa. Mas s\u00f3 em junho, ao que parece.<\/p>\n\n\n\n Mas, como seus neg\u00f3cios podem apoiar a comunidade o ano todo, para al\u00e9m do que j\u00e1 \u00e9 determinado por lei? Eis o caminho:<\/p>\n\n\n\n – Processos seletivos com vagas afirmativas para pessoas LGBTQIAPN+, com destaque especial para pessoas trans, que, historicamente, s\u00e3o exclu\u00eddas do mercado formal de trabalho;<\/p>\n\n\n\n – Desenvolver um censo para identifica\u00e7\u00e3o da representatividade da sua empresa e quais os gargalos e dificuldades que pessoas LGBT+ enfrentam no ambiente de trabalho;<\/p>\n\n\n\n – Promover o letramento da lideran\u00e7a sobre diversidade, inclus\u00e3o e equidade;<\/p>\n\n\n\n – Incluir treinamentos sobre diversidade e inclus\u00e3o para toda a equipe, frisando a import\u00e2ncia do respeito \u00e0 identidade de g\u00eanero;<\/p>\n\n\n\n – Assumir, publicamente, a defesa dos direitos da popula\u00e7\u00e3o LGBTQIAPN+, inclusive diante de tentativas de retrocesso legal;<\/p>\n\n\n\n – Apoiar projetos e iniciativas de promo\u00e7\u00e3o de direitos e inclus\u00e3o produtiva;<\/p>\n\n\n\n – Contratar pessoas influenciadoras e artistas LGBTQIAPN+ como representantes;<\/p>\n\n\n\n – Adotar uma linguagem mais inclusiva, que fa\u00e7a com que todas as pessoas se sintam representadas;<\/p>\n\n\n\n – Patrocinar eventos, times e atletas LGBTQIAPN+; entre outros.<\/p>\n\n\n\n Dessa forma, afinal, fica mais f\u00e1cil encontrar o pote de ouro no fim do arco-\u00edris.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" N\u00e3o \u00e9 dif\u00edcil conectar ESG e diversidade. Os dados j\u00e1 s\u00e3o claros e de conhecimento das empresas: diversidade e inclus\u00e3o no ambiente profissional est\u00e3o associadas a maior produtividade, ao bem-estar dos funcion\u00e1rios, al\u00e9m de estimular a inova\u00e7\u00e3o, de acordo com a Organiza\u00e7\u00e3o Internacional do Trabalho (OIT). Um estudo da KPMG mostra que, conforme a agenda […]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":24572,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"cybocfi_hide_featured_image":"yes","footnotes":""},"categories":[43],"tags":[26,12,27,298,392,146,21],"class_list":["post-24571","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-estrategia-esg","tag-diversidade","tag-esg","tag-inclusao","tag-inovacao","tag-lgbtqiapn","tag-mercado-de-trabalho","tag-sustentabilidade"],"acf":[],"yoast_head":"\n