Estamos prestes a voltar \u00e0s urnas, e entre tantos temas a serem discutidos existe um fundamental: o pr\u00f3prio processo eleitoral. E, sobre isso, \u00e9 curioso pensar num marco que est\u00e1 completando dez anos: em 2014, a Cambridge Analytica come\u00e7ava sua atua\u00e7\u00e3o e abria um caminho sem volta no que se entende como campanha pol\u00edtica.<\/p>\n\n\n\n
Para refrescar a mem\u00f3ria, a empresa se utilizava de dados coletados ilegalmente pelo Facebook com a inten\u00e7\u00e3o de manipular elei\u00e7\u00f5es. Dividindo usu\u00e1rios em alguns arqu\u00e9tipos \u2013 de acordo com as prefer\u00eancias compartilhadas por eles nas redes \u2013, a Cambridge Analytica direcionou conte\u00fados e propagandas elaborados especificamente para cada perfil, com o objetivo de influenciar o voto em prol de quem os contratasse. Poucos anos depois, descobriu-se que, no Reino Unido, a empresa havia atuado na campanha pelo Brexit, e nos EUA trabalhou a favor de Donald Trump em sua primeira disputa presidencial.<\/p>\n\n\n\n
Apesar do esc\u00e2ndalo, n\u00e3o h\u00e1 o que ser feito. Hoje, os dados s\u00e3o preciosidades em campanhas pol\u00edticas. E a partir deles, os algoritmos entram em a\u00e7\u00e3o, criando as famosas \u2018bolhas\u2019 compostas por pessoas que pensam parecido e que se nutrem de not\u00edcias e conte\u00fados, alguns deles falsos ou enviesados, que sempre corroboram com o que elas acreditam. Dentro das bolhas n\u00e3o h\u00e1 espa\u00e7o para o divergente; portanto, n\u00e3o h\u00e1 o debate de ideias, t\u00e3o importante em um contexto de escolha de governantes.<\/p>\n\n\n\n
Os dados tamb\u00e9m ajudam no desenvolvimento de um novo agente que passa a ter real poder de influ\u00eancia na esfera p\u00fablica que \u00e9, ou ao menos deveria ser, a internet: os rob\u00f4s. Produzindo uma falsa impress\u00e3o de apoio massivo a determinados candidatos, os rob\u00f4s ajudam a criar um clima de disputa polarizada, disseminam teorias da conspira\u00e7\u00e3o e not\u00edcias falsas, entre outras atividades anti\u00e9ticas.<\/p>\n\n\n\n
Por\u00e9m, talvez a grande mudan\u00e7a promovida pela Cambridge Analytica n\u00e3o esteja exatamente relacionada ao uso de dados para campanhas, pois a publicidade j\u00e1 fazia uso deles, ainda que de outras maneiras e em volume muito menor. O ponto de virada est\u00e1 no impacto de agentes n\u00e3o-humanos, como chama a aten\u00e7\u00e3o o professor e pesquisador Eduardo Magrani em \u2018Entre Dados e Rob\u00f4s: \u00c9tica e Privacidade na Era da Hiperconectividade\u2019.<\/p>\n\n\n\n
Mas, aterrissando no Brasil de 2024, sobram mais perguntas que respostas. Parece ser imposs\u00edvel ser competitivo numa elei\u00e7\u00e3o se n\u00e3o houver dom\u00ednio dessas tecnologias cada vez mais sofisticadas, mas como us\u00e1-las de forma \u00e9tica? Qual ser\u00e1 o papel do fator humano e do fator n\u00e3o-humano nessas elei\u00e7\u00f5es municipais? Um belo discurso ou o velho \u2018corpo a corpo\u2019 ainda exercem influ\u00eancia? E, por fim: em tempos de algoritmos, ainda h\u00e1 espa\u00e7o para debatermos?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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